Grafische Warnungen, die snuff-out-Zigaretten‘ Appell an Kinder
Neue Forschung von der Cornell University schlägt vor, grafische Warnhinweise auf Zigaretten-anzeigen haben den gleichen anti-Rauchen-Effekt-ähnlich wie Warnhinweise auf Zigaretten-Packungen.
Die labels -, die die Bilder enthalten, wie Blutungen, Krebs Zahnfleisch und Lippen — auch Abbrechen, um die Wirkung von anzeigen, die Aufforderung, Kinder zu denken, der das Rauchen als cool, rebellisch und lustig, nach der Forschung.
„Diese Studie schlägt vor, den Wert der graphic warning labels, erstreckt sich über den nur Leute haben mehr negative Gefühle über das Rauchen“, sagte führen Autor Jeff Niederdeppe, associate professor für Kommunikation, der schrieb das Papier mit einem team von der Cornell-assoziierter Forscher. „Es scheint auch, haben den zusätzlichen Vorteil der Verringerung der Einfluss von“ social-cue “ – anzeigen, die locken junge Leute wollen zu Rauchen in den ersten Platz.“
Das Papier, „Mit Grafik Warnhinweise auf den Etiketten zu begegnen Effekte der Social Cues und der Marke Bilder in der Zigarettenwerbung,“ wurde veröffentlicht in Gesundheit, Bildung, Forschung.
Forscher untersuchten die graphic warning labels “ – Effekt auf 451 Erwachsene Raucher und 474 Mittelschüler in den ländlichen und städtischen niedrigem Einkommen Gemeinschaften im Nordosten. Jeder Teilnehmer wurde nach dem Zufallsprinzip zugewiesen, eine Gruppe von sechs anzeigen. Einige sahen-Werbung mit social-cues-wie eine Gruppe von lächelnden Menschen, die ein selfie mit einem graphic warning Labels, die 20 Prozent der ad. Andere Gruppen sahen die anzeigen mit verschiedenen Kombinationen von nur-text-Warnungen, grafische Warnhinweise, die aktuelle surgeon general Warnung, Marke, Bilder und social cues.
Mit Cornell die mobile-media-lab-Forscher verfolgt Teilnehmern der Studie‘ die Augen um zu ermitteln, welche Teile der Anzeige, die Sie angeschaut und für wie lange. Nach dem betrachten der anzeigen, die Teilnehmer berichteten, der Grad, zu dem Sie fühlte, negative Emotionen, einschließlich Wut, Angst und Traurigkeit. Die Grafik warning label „zog die Zuschauer‘ Aufmerksamkeit Weg von den anzeigen und hin zu der Warnung, unabhängig davon, ob die Warnung war Grafik oder nur text, mehr als die aktuellen surgeon general Warnung.
Die Grafik Warnhinweise auf den Etiketten auch geweckt, mehr negative Gefühle als die nur-text-Etiketten und reduziert den Kindern die Wahrnehmung, dass die Zigarette Marken sind attraktiv und spannend.
„Das ist wichtig, denn es gibt gute Evidenz dafür, dass die viszeralen Reaktionen auf diese Warnungen sind eine der wichtigsten Treiber Ihrer Wirksamkeit,“ Niederdeppe sagte. „Diese anzeigen sind, die versuchen, um ein positives image der Marke, und die Grafik Warnhinweise auf den Etiketten helfen, zu unterdrücken.“
Die Studie fand auch die Teilnehmer mit dem gleichen Niveau der negativen Emotionen, ob Sie sahen sich an einer graphic warning Labels, die 20 Prozent eine volle Seite Anzeige oder 50 Prozent einen viel kleineren Zigarette pack.
„Wir waren angenehm überrascht, dass das Niveau der negativen Emotionen waren gleichwertig zwischen diesen beiden Bedingungen,“ Niederdeppe sagte. „Es deutet darauf hin, dass 20 Prozent Abdeckung auf eine Anzeige ist eine ausreichend hohe Schwelle zu erstellen, die negative emotion.“
Die Food and Drug Administration, die finanziert wird die Studie durch die Mitte für Tabak-Produkte, wird sich diese Forschung, wie es der Auffassung der Revision der aktuellen surgeon general Warnungen — nur-text-Warnungen, die nicht geändert wurden in fast 40 Jahren.