Beauty-Inc Newsletter: E. l.f. Erwerb Zeigt, Reinigen, Schönheit Kann Tabelle-Anteile — Auch in den Massenmarkt

E. l.f. Schönheit hat seinen ersten Erwerb, und es unterstreicht die anhaltende Ausbreitung des sauber-Schönheits-Bewegung. Diese Woche, E. l.f. inked eine $27 Millionen-deal zu kaufen, einer der frühen Aufsteiger in die saubere make-up-Kategorie — W3ll Menschen. Die Marke startete im Jahr 2009 und hat sich ein Kult, der für seine Expressionistischen Mascara. Heute, W3ll Menschen hat 40 Produkte, die zertifiziert wurden von der Environmental Working Group — das ultimative Zeichen für eine products' clean-ness. Für E. l.f., der deal bringt mehr als eine neue Marke — es bringt drei Gründer sind gut versiert in saubere Formulierungen zu einer Zeit, als E. l.f. nimmt einen harten Blick auf seine eigene Zutatenliste, sagte Tarang Amin, E. l.f. chairman und chief executive officer. "In den letzten sechs Jahren we've formuliert, Weg von Parabene, Phthalate und eine Reihe von anderen Zutaten, die Verbraucher don't wollen, um zu sehen, in Ihren Produkten. E. l.f. heute, relativ zu Sephora's Reinigen Sie Beauty-standard, we'wieder nur ein paar Zutaten Weg vom treffen, der standard," Amin sagte WWD. Während E. l.f. klar auf der Suche nach Sephora's-standard, ist es nicht mit dem verkaufen der Einzelhändler. "Wir werden mit Sicherheit profitieren, was W3ll Menschen bringen kann, um E. l.f. in Bezug auf die von uns weiter auf unsere eigene Reise," Amin Hinzugefügt. E. l.f. nicht einen bestimmten Zeitrahmen bezogene Formulierung Sauberkeit, aber es suchen, um es unter Beibehaltung niedrigen Preis Punkten, Amin sagte. "Wir würden bemüht sein, so sauber, wie wir können, während die Aufrechterhaltung unserer starken Zugänglichkeit," sagte er. "Das know-how, dass W3ll Menschen bringt in diesem Unternehmen dramatisch beschleunigt unsere Fähigkeit, dies zu tun." In Bezug auf die von W3ll People, Amin sagte E. l.f. gefiel die Idee, dass der Erwerb nicht nur, weil die Produkte waren sauber, aber auch, weil Sie arbeitete. "Ich denke, dass jede Frau in unser Büro trägt die mascara jetzt," Amin sagte. Für eine Marke, mit 40 EWG-Geprüfte Produkte ist keine geringe Leistung, Amin festgestellt. "Ich sah eine Pressemitteilung im Januar von einem der legacy-beauty-Unternehmen, die Art von Prahlerei, dass Sie arbeitete 18 Monate mit der Environmental Working Group, eins zu bekommen primer verifiziert," sagte er. "Auf einen Schlag holten wir 40 EWG-Geprüfte Produkte." Er war verschämt reden, Revlon, veröffentlichte die EWG Überprüft PhotoReady Prime Plus Smoothing Perfecting Primer, $13.99, früher in diesem Jahr. Sauber, Schönheit ist nicht die norm in den Massenmarkt, wo E. l.f. seine Produkte verkauft. Aber als der trend rieselt von prestige-Marken, es hat das Potenzial, entscheidend, nach einem Hinweis von Piper Jaffray-analyst Erinn Murphy. "Wir glauben, reinigen, Schönheit, werden schließlich die Tischeinsätze gilt für die Industrie," Murphy schrieb in einer Notiz nach E. l.f. ging an die öffentlichkeit mit der W3ll Menschen beschäftigen. "Unsere Teen Umfrage-Projekt zeigt die Umgebung ist wichtig, politisches/Soziales Problem für den Gen Z. Weiteren, dass 46 Prozent der Jugendlichen haben Ihr Verhalten geändert, wie ein Ergebnis Ihrer Anliegen. Als Sie sich auf beauty -, 47 Prozent der Jugendlichen Blick auf die Inhaltsstoffe in Ihren beauty/personal care Produkte und 75 Prozent sind bereit, mehr Geld für 'clean' oder Natürliche Schönheit." Der Zustrom von sauberem sichtbar ist, bei einigen Händlern, darunter auch Gegner, die sofort W3ll Menschen in etwa einem Drittel der Türen mit Marken wie Pacifica und Burt's Bienen. Amin sagte there's Potenzial zu erweitern W3ll Menschen mit bestehenden Partnern, darunter Target und Whole Foods, sowie die Marke wachsen International. Er erwartet auch von E. l.f.'s Geschwindigkeit auf den Markt zu helfen, W3ll Menschen mehr bewegen schnell in Bezug startet, sagte er. E. l.f. wurde durch Wiegen der Möglichkeit M&Eine für eine lange Zeit. Die Unternehmen bieten Sie auf Nyx, die in 2014 aber verloren L'Oréal, und hat gesagt zu haben, sah sich einige andere Unternehmen, da dann. Amin sagte, das Unternehmen ist offen für weitere Akquisitionen sowie der Einführung eigener Marken. "Die zwei wichtigsten Dinge, die hier sind, was nutzen die Fähigkeiten, we've gebaut…und dann Umgekehrt, was können die Fähigkeiten, die Marke zu bringen, um unser Unternehmen," sagte er. W3ll Menschen unterstützt wurde, von NextWorld Immergrüne, die auch Rücken Credo, seit 2018. William Hood geraten W3ll Menschen auf das Angebot. E. l.f. nicht verwenden Sie einen Berater, Amin sagte. Für mehr aus WWD.com siehe: E. l.f. Betritt Reinigen Schönheit Mit $27 Millionen W3LL Menschen Beschäftigen Tengram Capital Partners zu Erwerben High Ridge Givaudan Abgeschlossen Ungerer Angebot